耐克减少分销商，是中国消费力不行了吗？

类别：资讯动态_最新资讯   时间：2026/8/5 0:13:29   点击：272   标签：中国经济 滔搏国际 消费市场 中国市场 宝胜国际 耐克公司 耐克 中国 分销商 消费力 消费者 体育用品 渠道 官方 始祖鸟 篮球鞋

滔搏国际、宝胜国际近日相继发布公告称，公司已收到耐克正式通知，自2027年1月1日起，在中国内地的耐克产品线上平台销售将全面终止。据披露，耐克未来线上销售权将主要集中于其官方旗舰店、自有官网和官方App等。此番调整，在国内运动消费市场掀起了不小波澜。相关合作经销商股价一度大幅下跌，市场反应强烈。从商业逻辑来看，这是跨国企业一次常规的渠道重构。然而，一些外媒却借题发挥，把耐克在华的战略调整与中国市场需求“失速”强行挂钩，明里暗里炒作“中国消费疲软”的悲观论调。这种说法完全经不起推敲，本质上是把耐克一段时间以来经营业绩下滑的原因，算在了中国消费者头上。耐克减少分销商，是中国消费力不行了吗？恰恰相反，数据显示，中国体育用品市场不仅没有萎缩，反而在持续扩张。近年来，中国体育用品市场规模连年攀升，2025年达2.49万亿元，2026年上半年体育用品及设备出口675.3亿元，占全球出口比重…