半岛全媒体首席记者 孙桂东为了打通线上渠道，在烟台做供应链的周胜辉联系上了快手头部网红主播、粉丝超8000万的“太原老葛”团队旗下主播。前后四个月时间，他先后包场多名主播，砸下包场等各类费用800余万，直播交易数据显示3700多万，最终成交只却有900多万，退单量近八成。这其中，有不少人购买了99单以后直接闪退，个别价格较高的品类退单率更是达到了84%。本以为跟头部网红合作是泼天的富贵，却因为巨亏导致公司资金链断裂倒闭。该主播团队相关负责人在接受采访时表示，他们签订的合同里并没有成交量的协议，因此不存在刷单的动机，不排除有人在捣乱。周胜辉转给网红直播的款项记录。千万大V带货2700多万成交最终只有488万周胜辉在烟台有一家主打供应链的公司，产品有手机、日用品等商品。此前，他基本上走线下渠道。随着网红主播带货的兴起，动辄一场直播销售额几千万甚至上亿元。他也想尝试一下与大网红合作，寻…

主播直播画面。资料图片河北官方通报合肥三只羊网络科技有限公司在直播带货中虚假宣传后，9月27日，澎湃新闻以消费者名义咨询三只羊网络客服，其回复称，消费者购买的“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”，均可退一赔三。此前，抖音方面公告称已于自9月21日起对“三只羊”旗下账号进行停播处理。关于“澳洲谷饲牛肉卷”，合肥市市场监督管理局发布的通报称，三只羊网络受湖北鲜多裕网络科技有限公司委托，直播推介该产品，鲜多裕公司提供的推介信息宣称该产品为原切肉，实际发货为调制肉。三只羊网络未获取检测报告仍根据鲜多裕公司提供的信息进行推介。国家企业信用信息系统显示，今年7月，湖北鲜多裕网络科技有限公司已因虚假宣传被武汉市青山区市监局罚款50万。处罚决定书显示，鲜多裕委托三只羊网络推广上述牛肉卷，销量合计42811单，销售金额合计387万余元。对三只羊网络拟罚没6800余万元9月26日晚，合肥市市场监督…

1叶圣陶有篇童话故事《古代英雄的石像》，讲述的是山中的某块大石头被雕刻成英雄的形象后，矗立于广场中央，被人捧到一个至高无上的位置。大石块于是就骄傲起来，自以为与众不同，瞧不起人。“看我多荣耀！我有特殊的地位，站得比一切都高。所有的市民都在下面给我鞠躬行礼。我知道他们都是诚心诚意的。这种荣耀最难得，没有一个神圣仙佛能够比得上。”当下，在我们的电商直播行业，到处能看到这种被雕刻成英雄的“大石块”。他们拥有千万粉丝，自以为高人一等，目空一切不把规则放在眼里。这些主播，就像那个被捧起来的大石块一样，忘记了自己的出处，忘记了自己是怎样通过“斧凿”和“包装”，坐到了如今的位置上。在《古代英雄的石像》结尾部分，经过无数小石头小石块的提醒，石像认识到市民膜拜的只是虚无，市民在乎的是自己内心的投射，哪管你这个英雄是不是真英雄。当石像明白了这个道理，一头从基座上栽了下来。…

尊敬的消费者、粉丝朋友、公众及媒体朋友们：近期有关我公司在直播中虚假宣传误导消费者的问题，引起社会的关注，我们对此诚恳致歉。我们全面接受联合调查组的调查处理意见和处罚结果，并愿承担相关法律责任。我们将按照《中华人民共和国消费者权益保护法》《网络主播行为规范》等相关法律法规，全面开展公司内部整顿，依法经营，切实保护消费者合法权益。再次向广大消费者、粉丝朋友、公众及媒体朋友们致以诚恳歉意！合肥三只羊网络科技有限公司2024 年9月26日

尊敬的消费者、粉丝朋友、公众及媒体朋友们：近期有关我公司在直播中虚假宣传误导消费者的问题，引起社会的关注，我们对此诚恳致歉。我们全面接受联合调查组的调查处理意见和处罚结果，并愿承担相关法律责任。我们将按照《中华人民共和国消费者权益保护法》《网络主播行为规范》等相关法律法规，全面开展公司内部整顿，依法经营，切实保护消费者合法权益。再次向广大消费者、粉丝朋友、公众及媒体朋友们致以诚恳歉意！合肥三只羊网络科技有限公司2024 年9月26日

进入9月，因卖了一款“香港月饼”，疯狂小杨哥这位粉丝过亿的网红及其所属公司被质疑无售后、虚假宣传。“疯狂小杨哥”是由张庆杨、张开杨一对双胞胎兄弟共同打造的短视频IP。“疯狂小杨哥”账号涨粉速度很快，2022年底粉丝数量破亿。不过以内容出道的小杨哥带货时间并不长，他的MCN机构2021年才正式成立。三年的时间里，从一亿粉丝的“网红主播”，再到产值百亿的集团董事长，“疯狂小杨哥”通过直播带货赶上时代红利，实现了增长神话。而如今力捧的带有香港品牌光环、黑松露口味加持以及米其林大师背书的美诚月饼，正给他带来一场前所未有的危机。位于安徽合肥的“三只羊（合肥）控股集团有限公司”大楼。图/视觉中国该品牌月饼被发现产地在广州和佛山，其产地、质量和价格等陆续遭到质疑。消费者冲到直播间发难，而三只羊方面至今未有正面回应。9月17日，合肥高新区市场监督管理局发布公告称，三只羊网络科技有限公司…

无论是辛巴开撕三只羊，还是董宇辉俞敏洪闹分手，站在吃瓜第一线的都是罗永浩老师。结果没几天，想给别人上课的罗老师，自己家直播间就卖起了“芬迪卡萨月饼伴手礼”，这款碰瓷FENDI的月饼，是一家由中国人注册在英国的公司。大摇大摆地骗过了号称审核严格的罗老师团队。就连知识分子董宇辉，也逃不过嫌疑。董宇辉直播间售卖的澳门葡记流心奶黄月饼，产地其实是在珠海。监制商澳门葡记食品从今年5月起，就处于停止活动的状态。当然，已经成为直播界纪检委的辛巴，卖过糖水燕窝；这次引起“狮羊论战”的货品——蟹太太，更是多次受到处罚。2019年，蟹太太的母公司西风阁电子商务，因为销售食用农产品标注虚假生产者信息，被苏州市市监局处罚；2022年，西风阁又因为虚假广告，被苏州市姑苏区市监局处罚；2023年，因为缺斤短两的问题，蟹太太又被苏州市阳澄湖大闸蟹协会暂停了会员资格。虽然这种协会在苏州遍地都是，连他们…

9月23日，一条打假博主上门打假网红“东北雨姐”遭殴打的消息引发关注。打假博主“大娃”公开怒怼“东北雨姐”直播间中售卖的红薯粉条里没有红薯，只有木薯。9月24日，辽宁省朝阳市朝阳县市场监督管理局工作人员告诉记者，他们已介入调查。道歉、赔偿乃至封禁一段时间，之后卷土重来？有网友质疑：“网红，尤其是一些头部主播，犯错成本是不是太低了？”“目前，平台对主播的惩罚力度并不够。”北京德恒律师事务所律师吴迪认为，直播带货平台应该建立更为严格的内部处罚机制。一旦主播带货的商品出现质量问题或虚假宣传，平台应当采取措施，如下架涉事商品视频、限制其带货权限、减少流量支持，甚至暂停其直播资格。这种惩罚不仅可以减少违规行为的重复发生，还可以增强主播的责任感。吴迪说，对于那些有过“翻车”历史的主播，平台可以设立流量和推广的限制，增加对其推广商品的审核力度。同时，通过引入第三方质量评估…

这几年来，一些企业家纷纷在各社交平台开设账号，打造个人IP，展开“流量攻势”。这些企业家写文章、发视频，有的免费上课、有的花式玩梗、有的直播带货……他们在互联网世界开辟新的商业“江湖”，动态经常冲上热搜，话语频频被转发，有的还圈粉不少。有人说：“搞产品、制造、研发才是企业家的头等大事，当网红不是认真做企业的态度。”那么，企业家化身主播和网红，是不务正业吗？雷军、周鸿祎、俞敏洪的视频截图 图源：“环球网”微信公众号一企业家当网红并不是新鲜事。早在互联网发展初期，就有企业家试水博客、微博等网络平台，发表观点、分享心得。如今，互联网分享形式多样化，一些企业家在短视频平台特别活跃，其中累计播放量过亿的视频不在少数，还有的一场直播下来，观看人数达数百万。笔者梳理发现，网红企业家大致可以分为几个“流派”。有的自带光环。一些企业家拥有令人津津乐道的人生经历、创业故事，…

令外界感到震惊的是，在一片争议声中，三只羊公司开启了复播。据九派新闻，9月19日，包括“三只羊网络”“三只羊网络水果生鲜”“三只羊网络美丽生活”在内的多个三只羊公司旗下账号在停播两天后复播，多个三只羊官方授权账号也在正常直播中。从与辛巴的大闸蟹之争到美诚月饼事件，近期的三只羊可谓风波不断，处在漩涡之中。9月19日，上游新闻（报料邮箱:cnshangyou@163.com）记者来到位于安徽省合肥市的三只羊（合肥）控股集团有限公司，园区内一片平静，多位员工表示，公司员工都在正常上班。同日，合肥市市场监督管理局表示，已与商务局、公安局等部门成立联合调查组，依法依规核查处理。为进一步了解该公司情况，9月20日，上游新闻记者向三只羊企业邮箱发送了采访提纲，截至发稿未获回复。“这次事件的核心，在于三只羊带货主播是否（存在）误导消费者。”9月20日，康德智库专家、上海市光明律师事务所律师顾准告诉…