联名引争议，网红茶饮下架！新茶饮沉迷“联”出“名”？

类别：资讯动态_热门资讯   时间：2024/4/30 21:27:03   点击：275   标签：品牌 消费者 奶茶 门店 物料 产品 联名款 周边 ip 新品

日前，用鲁迅形象宣传新品引争议后，新茶饮品牌乐乐茶下架了相关周边。随着消费升级和市场竞争的加剧，联名营销逐渐成为品牌推广的新趋势。越来越多的新茶饮品牌更是“沉迷”联名款。红星新闻注意到，自去年下半年以来，新茶饮品牌联名内卷之剧烈前所未有，不仅是数量和频次的提升，就连活动本身也从推周边到沉浸式体验。通过检索发现，包括茶百道、乐乐茶、沪上阿姨、蜜雪冰城、喜茶等十余个代表性的奶茶品牌店，在2023年联名合作就超过200起，联名对象包含影视、动漫、游戏、奢侈品等诸多领域，推出的联名新品也让许多网友不禁感叹“双厨狂喜”并跃跃欲试。日前乐乐茶联名翻车事件引发热议，回顾新茶饮品牌联名，其中有不少像乐乐茶这样好事变坏事的“翻车”案例。缺乏内部监管、消费粉丝情怀......新茶饮品牌联名“怪像”原因各异针对近几年新茶饮联名“怪像”，红星新闻对此进行了梳理，发现缺乏内部监管，是重要原…