“硬核”植入春晚，能打破小红书的电商困局吗？

类别：资讯动态_热门资讯   时间：2024/2/11 8:31:36   点击：204   标签：小红书 电商 平台 用户 博主 社区 内容 红书 笔记 直播间 国道 生态 商业化 消费者 粉丝 产品 广告 困局 花钱 社交 种草 大家 负责人 植入 流量 不得而知 成本 专业 观众 商家 业务 高速公路 品牌 商品 调性 交易 图源 聚集地 关心 全民 塞满 巨头 话题 方式 广告部 小红 榜单 习惯 数据 形式 客户 基因 逻辑 链接 硬核 支付宝 银行卡 力量 宝藏 双方 成绩单 白领 金矿 时代 货为 路径 零食 百人 车主 机制 序幕 模式 媒体 个人 一无所知 受众 协商 官方 城市 业内人士 口号 出发点 典型 单场 人数 大量 天生 分庭抗礼 顺风 体验 意图 缺点 头部 人民币 车子 远高于 情况 登场 开路 密集

“明里暗里的植入，每一个还都很刻意。”刚结束的2024春晚，精彩程度和话题性拉满，但赤裸裸的广告硬植入也引来了一些吐槽。其中就有“新人”小红书。今年春节，小红书官宣成为央视《2024年春节联欢晚会》笔记与直播分享平台。2024年总台春晚中的植入 图源：微博此前，BAT、京东、字节等巨头曾以各种形式参与春晚，最典型一战就是微信。2015年，微信在春晚推广抢红包，最终换来了2亿张个人银行卡的绑定，拉开了与支付宝分庭抗礼的序幕。“你们对春晚的力量一无所知”，也由此拉开了大厂们轮番赞助春晚的序幕。为此有人预估，小红书此举，怕是和前几个互联网大厂一样，意图通过春晚的平台，打开下沉市场和全年龄段用户，从一个一二线女性为主的社区，进化成全民化的平台。但事情恐怕没有那么简单。01.不一样的合作模式央视广告部对于IT产品竞标者的要求之一就是：日活要过亿。在上海独角兽企业的榜单上，小红书以1000亿人…