特步，为什么要赞助马拉松

类别：资讯动态_热门资讯   时间：2024/4/20 18:45:03   点击：169   标签：财报 马拉松 赛事 企业 同比 板块 总收入 业务 品牌 净利润

2007年，特步开始首次赞助马拉松赛事，当时国内马拉松还处于萌芽期，特步与马拉松也就此结缘。红星资本局注意到，此后，特步将跑步视为品牌布局专业体育的重要支点，营销方面深度绑定马拉松赛事，逐步形成以“赛事”“运动员”“产品”“跑者”为闭环的跑步生态圈。3月18日，特步国际(01368.HK）发布2023年年报，实现营收实现143.45亿元，同比增长10.9%，归母净利润为10.3亿元，同比增长11.8%。看似企业营收与利润都实现了两位数增长，但这份财报也透露出了一些危险的信号，比如主品牌特步营收增速放缓、主打的鞋履板块显现疲态。对于特步而言，跑步业务是自己的基本盘，所以如今挑战已经摆在面前。资料配图 图据视觉中国（一）营收增速放缓营收来看，2023年特步全年营收为143.46亿元，同比增长10.94%，创下历史新高。不过值得一提的是，2023年企业营收增速已经明显放缓。财报显示，特步的营收增速从2021年、2022年的22…