清华校庆巡游在网上遭“群嘲”已有一周多，老胡从一开始的直觉就是，那段颇显刻板的巡游场景只会是清华校庆庞大场面一角的短暂镜头，把它截下来放到网上播放，以此代表清华校庆的全貌，肯定是片面的。但是互联网上很流行以偏概全，只要这个“偏”能激发网上的某种情绪，带动它的放大，这种“偏”就会被当成“全”。互联网是情绪的大熔炉，越全面的事实越冗长，不受欢迎，截取一个易于搭载情绪和想象力的表象，是网上流量永恒的密码。我一直相信，在互联网时代，当一个大场景被一个小片段强烈“缩影”时，那个小片段被搞得轰动，它所传递的信息就越可能附加上大量失真信息。今天看了“清华大学学生记者团”的公号澄清文章，更坚定了老胡的这一警惕。当然了，被人拼接出那段广为流传的视频来，只能说清华这一次被一些人“抓了小辫”。那些搞延伸阐释和炒作的人浅薄，低俗，但清华也有值得反思、改进之处。这个长于理工科的…

想在霸王茶姬喝上一杯水果茶不太容易，不是因为“热卖”，而是因为“不卖”。打开霸王茶姬点单小程序，选择北京长安商场门店，尽管有主打葡萄的浮生梦提、主打芒果的云海芒芒以及主打椰子的观音香椰等水果茶，但实际能购买的仅有“七里香”、“千峰翠”等柠檬茶，其余都是灰色，即售罄。同样的情况还有位于北京华宇时尚购物中心的霸王茶姬，菜单里只有“七里香”、“千峰翠”和“琥珀光”三款柠檬茶，其余水果茶根本不显示在菜单中。而位于北京昌平合生汇的霸王茶姬，甚至无一款水果茶在售。水果茶产品中仅有“柠檬茶”可售 霸王茶姬小程序截图霸王茶姬的水果茶，去哪儿了？“烫手”的水果茶霸王茶姬确实不大垂涎水果茶。在霸王茶姬官方网站的品牌介绍中，数次提到“原叶鲜奶茶”和其鲜奶茶招牌“伯牙绝弦”，但只字未提水果茶。霸王茶姬官网截图在其2021年3月阐释品牌定位时，如此写道：“霸王茶姬以原叶鲜奶茶为主打，…

想在霸王茶姬喝上一杯水果茶不太容易，不是因为“热卖”，而是因为“不卖”。打开霸王茶姬点单小程序，选择北京长安商场门店，尽管有主打葡萄的浮生梦提、主打芒果的云海芒芒以及主打椰子的观音香椰等水果茶，但实际能购买的仅有“七里香”、“千峰翠”等柠檬茶，其余都是灰色，即售罄。同样的情况还有位于北京华宇时尚购物中心的霸王茶姬，菜单里只有“七里香”、“千峰翠”和“琥珀光”三款柠檬茶，其余水果茶根本不显示在菜单中。而位于北京昌平合生汇的霸王茶姬，甚至无一款水果茶在售。水果茶产品中仅有“柠檬茶”可售 霸王茶姬小程序截图霸王茶姬的水果茶，去哪儿了？“烫手”的水果茶霸王茶姬确实不大垂涎水果茶。在霸王茶姬官方网站的品牌介绍中，数次提到“原叶鲜奶茶”和其鲜奶茶招牌“伯牙绝弦”，但只字未提水果茶。霸王茶姬官网截图在其2021年3月阐释品牌定位时，如此写道：“霸王茶姬以原叶鲜奶茶为主打，…

近日，茶饮品牌乐乐茶与某出版社的联名活动引发争议。在世界读书日之际，乐乐茶推出杯身印有鲁迅肖像的联名奶茶以及周边文创产品，该产品取名为“烟腔乌龙”，宣传标语是“老烟腔，新青年”。目前，乐乐茶官方微信公众号已经删除相关文案，官方微博也已搜索不到此次联名的内容。作为营销手段，联名俨然成为一些品牌破圈、圈粉的流量密码。此前，已有多个茶饮品牌与出版单位、文博机构联名。去年的世界读书日，喜茶和人民文学出版社推出了印有鲁迅、朱自清等历史文化名人的周边产品；去年，沪上阿姨在鲁迅故乡绍兴的门店，也推出了印有鲁迅形象的杯套，均受到消费者欢迎。不禁要问，这次乐乐茶联名“翻车”问题究竟出在哪？文创IP开发要注意什么？首先，文创授权要秉持审慎态度，使用文化元素一定要严格把关。去年人民文学出版社联名喜茶推出系列活动，打出的宣传标语是“饮茶读好书”，该系列产品有的融入文学经典名句，…

作者 | 南风窗记者 庞海尘值班主编 | 黄茗婷“村子里说媒的我看不上，我喜欢的又嫌弃我是个养羊的，所以我自己开了条路子去越南娶老婆……我老婆这么年轻，已经答应给我多生几个孩子……就算离婚最起码也要分一两个小孩给我。”一位名叫Jason&美惠的博主，对着镜头袒露着自己的心路历程。在他发布的视频中，不乏这样“真情流露”的时刻。他曾将娶老婆这件事称作“风险投资”，并时常表示自己娶越南老婆这件事是成熟思考下的决定。“我又不是个傻瓜”这句话，他曾在一段视频中提了不下三次。视频截图从他主页标注的几个关键信息——37岁，越南老婆19岁、高1.68米，孩子两个月后出生等可以看出，他并不避讳向外界展现两人的差异，甚至在某种程度上讲，这是他账号的流量密码。在国内短视频平台上，像Jason这样的男性博主数不胜数，做得好的账号，粉丝数量高达百万。其中甚至不乏热心人愿意为有相似诉求的男性提供一些经…

作者｜刘远举知名财经专栏作家，多家智库研究员阔别 4 年，北京车展再次举办。与往届不同，以往争奇斗艳的车模没有了，取而代之的是各路企业家。人潮中，时不时传出“雷总在那里”“教主去了蔚来”的声音，然后人群蜂拥着挤过去，无数手高举着手机。企业家网红，一时间成为中国新能源车的流量密码。车展上，雷军前往多家车企展台参观交流，周鸿祎甚至当着观众的面，直接爬上了一辆东风防弹车顶部，扮演起了“红衣男车模”。再往前，周鸿祎称要卖掉迈巴赫换一辆国产新能源，多家车企一把手排队送车。这些送车的车企，当然也是看中了周鸿祎自带的流量。其实企业家博流量、当网红，从董宇辉、俞敏洪、董明珠就开始了。对企业家来说，这样做的好处非常直接。任何公关、广告，都不如自带流量的事件营销传播力强。企业家作为名人，通过策划去当网红，利用自己的影响力，非常容易带动事件营销，从而形成事件、引起关注。这不但…

作者｜刘远举知名财经专栏作家，多家智库研究员阔别 4 年，北京车展再次举办。与往届不同，以往争奇斗艳的车模没有了，取而代之的是各路企业家。人潮中，时不时传出“雷总在那里”“教主去了蔚来”的声音，然后人群蜂拥着挤过去，无数手高举着手机。企业家网红，一时间成为中国新能源车的流量密码。车展上，雷军前往多家车企展台参观交流，周鸿祎甚至当着观众的面，直接爬上了一辆东风防弹车顶部，扮演起了“红衣男车模”。再往前，周鸿祎称要卖掉迈巴赫换一辆国产新能源，多家车企一把手排队送车。这些送车的车企，当然也是看中了周鸿祎自带的流量。其实企业家博流量、当网红，从董宇辉、俞敏洪、董明珠就开始了。对企业家来说，这样做的好处非常直接。任何公关、广告，都不如自带流量的事件营销传播力强。企业家作为名人，通过策划去当网红，利用自己的影响力，非常容易带动事件营销，从而形成事件、引起关注。这不但…

作者｜刘远举知名财经专栏作家，多家智库研究员阔别 4 年，北京车展再次举办。与往届不同，以往争奇斗艳的车模没有了，取而代之的是各路企业家。人潮中，时不时传出“雷总在那里”“教主去了蔚来”的声音，然后人群蜂拥着挤过去，无数手高举着手机。企业家网红，一时间成为中国新能源车的流量密码。车展上，雷军前往多家车企展台参观交流，周鸿祎甚至当着观众的面，直接爬上了一辆东风防弹车顶部，扮演起了“红衣男车模”。再往前，周鸿祎称要卖掉迈巴赫换一辆国产新能源，多家车企一把手排队送车。这些送车的车企，当然也是看中了周鸿祎自带的流量。其实企业家博流量、当网红，从董宇辉、俞敏洪、董明珠就开始了。对企业家来说，这样做的好处非常直接。任何公关、广告，都不如自带流量的事件营销传播力强。企业家作为名人，通过策划去当网红，利用自己的影响力，非常容易带动事件营销，从而形成事件、引起关注。这不但…

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李女士在嘉兴桐乡有套房子刚交付前几天打算去看看要怎么装修进门时看到的一幕让她又气愤又心疼李女士：我老公进来的时候，就发现有两个工人在这里很粗鲁地施工，把我们的墙顶打得钢筋也露出来了，这边墙也开裂了。当时我老公就报了警，也制止了他们，问他们是谁派来的，他说是开发商叫他们来修的，我说我们都没有叫他们来修，为什么没有经过我们允许就私自进来修了。应该是物业给他们的原始密码，我们原始密码没有换过。李女士的房子在嘉兴桐乡晴芳园建筑面积九十多平方米总价165万开发商是桐乡市嘉筑置业四月中旬毛坯交付李女士说准备装修时发现天花板南北方向似乎不在一条水平线上李女士：高低相差3.5厘米，国家允许的是4厘米。然后我说既然这个是合格的，国家也允许的误差，那我们也没什么话好说，也认了。我们一直强调误差内就不修了，我们自己多花点钱，让木工师傅把这条檐补平，把吊顶吊平了就行，可能也看不出来…