3月14日，消费者网、北京阳光消费大数据研究院、北京工商大学新商业经济研究院、中新经纬研究院等机构联合发布《直播带货消费维权舆情分析报告（2023）》（以下简称《报告》）。李佳琦、贾乃亮、董宇辉等17位主播被点名《报告》中指出，在对17位主播的直播带货消费维权舆情数据分析后发现，涉及李佳琦的维权舆情最多，占比高达41.00%。其中，李佳琦的产品质量舆情更突出，疯狂小杨哥和辛巴的不文明带货问题舆情较为突出，贾乃亮和辛巴的发货问题舆情较为突出。2023年，李佳琦因带货怼网友一事登上微博热搜，引发广泛热议。在9月10日的直播中，李佳琦介绍79元一支的花西子眉笔时，看到有网友留言说越来越贵了，他反问：“哪里贵了？这么多年都是这个价格，不要睁着眼睛乱说，国货品牌很难的……哪里贵了？”随后，李佳琦又说：“有的时候找找自己原因，这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作？”而10月30日，疯狂小杨哥的…

停播逾两年，但薇娅的淘宝账号粉丝数量比李佳琦还多600多万。文｜《中国企业家》记者 闫俊文编辑｜李薇头图来源｜中企图库自从2021年12月被“封杀”之后，“淘宝直播一姐”薇娅一直消失在公众视野。不过，一些迹象显示，薇娅在缓慢“复出”。2023年9月7日，薇娅38岁生日当天，她在一个名为“谦寻-海锋”的微信视频号账号开始更新内容，首条视频的主题是“一起过的第20个生日”，获得4800个转发以及1100条留言。薇娅的老公董海锋留言：“谢谢大家。”“谦寻-海锋”最新一条视频发表于1月11日，视频背景音乐为《归去来兮》，“愿乘风归去来兮......我依然在等你”。截至目前，“谦寻-海锋”已经更新13条视频，其中包括8条原创视频。《中国企业家》注意到，“谦寻-海锋”视频号内容也同步在抖音账号“海锋”上，该抖音账号在2022年9月就开始更新作品，内容以薇娅的家庭生活动态为主，目前该账号有20万粉丝。薇娅消失的两年…

他们被流量选中，又被流量抛弃。作者 | 金玙璠编辑 | 魏佳2023年过去了，你还记得哪些火遍互联网的新晋网红？是素人网红代表：靠一首“挖呀挖呀挖”吸粉百万的美女幼师黄老师；今年夏天再次翻红的“中老年顶流”秀才、一笑倾城；10月份爆火不到一个月即“塌房”的于文亮；这两天刚刚走红的70后中年男人“闻神”？还是平台力捧的明星代表：小红书年初的现象级带货人董洁、双11“新宠”主播章小蕙、最近火起来的明星达人吴昕？或是那些老网红：去年火出圈、今年闹出“小作文风波”的董宇辉；先后陷入79元眉笔事件和控价风波的带货顶流李佳琦；最近再谈“流量下滑”的健身顶流刘畊宏；与公司产生纷争、停更两年多的“中国风”顶流李子柒……数据不会骗人，老网红的热度难逃降温的命运，今年的新网红更是“出道”即巅峰，因种种原因没能火到年底。一路披荆斩棘的2023年过去了，为什么手握巨大流量的平台难再捧出顶流？这是一…

看到俞敏洪和董宇辉同时现身直播，两人有很好的互动，并且一起否认董宇辉想要离职，老胡挺为他们高兴的。这两天一直有人鼓动董宇辉离开东方甄选单干，但是老胡想说，董宇辉成不了李佳琦的。李佳琦是纯粹的直播带货，有他大进大出的利益，也有他大进大出的风险。董宇辉的人设则融入了“学识”和“情怀”。总的来说，董宇辉目前的形象是不允许他“太有钱”的，一旦他“像李佳琦一样有钱”，粉丝对他的感受一定会有变化。想想看，粉丝们喜欢董宇辉的那些标签，有哪一个能与李佳琦那种规模的收入兼容呢？董宇辉在风波发生后，很低调，这对他非常有利。现在是舆论为他鸣不平，给了他巨大的主动性。保持这种低调和谦逊，维持个人姿态与舆论呼声之间的特殊平衡，这对保持他的个人形象，以及与公司博弈，都至关重要。如果董宇辉变得在与东方甄选争利方面强势起来，甚至真的一拍两散，不仅对东方甄选，对他个人也将是很大风险和挑…

东方甄选风波后迎来人事变动。12月16日，东方甄选发布人事任免通知，俞敏洪兼任东方甄选CEO，免去孙东旭CEO职务。南都此前报道，孙东旭曾表示，东方甄选不可能存在“去董宇辉化”的想法，也更不可能有这样的行为。“开个玩笑，‘去东方小孙’也不会‘去董宇辉’。”对此，经济学家盘和林表示：东方甄选要了解，核心销售IP打造是有随机性的，也就是观众缘，所以董宇辉这个IP对东方甄选是不可或缺的，这是新东方向东方甄选转型的核心力量，诸如对面李佳琦直播间，所有资源都是围绕独立IP运转，你换一个人，IP对用户吸引力就不存在了。所以，东方甄选现阶段一定要将资源集中起来。需要注意电商是马太效应，你如果没有一个核心IP，那么东方甄选在电商方面根本无法和竞争对手匹敌的，因为东方甄选没有其他比较优势。在稳住核心IP的情况下，可以借助董宇辉进行IP联动，去带一带小直播网红，当然，成功与否是随机性的，然后管理…

12月16日，东方甄选在其官方抖音号发布通知称，经东方甄选董事会决定，董事长俞敏洪兼任东方甄选CEO职务，免去：孙东旭的东方甄选执行董事、CEO职务，即日生效。对此，浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林向《每日经济新闻》记者表示，不管东方甄选内部人员服不服，现阶段东方甄选就要围绕董宇辉来经营，就像李佳琦的运营模式那样，有余力了再扶持多个IP。其次，董宇辉不可替代，俞敏洪自己尝试过带货，并不能卖出去东西，这说明董宇辉的成功有能力和运气的双重因素，换句话就是消费者的眼缘好，最后，领导者要抓住企业的核心竞争优势，并不断壮大，所谓，比武要靠看家本领，俞敏洪留下董宇辉，踢走CEO是对的。“罗永浩说董宇辉就算竞业合同倒赔5亿，也有机构愿意干，我认为还是说少了。大家对标一下李佳琦和罗永浩自己的IP，估值能到什么水平，李佳琦据说年赚18亿，估值300亿。且…

从“老师”成功变身“售货员”的董宇辉，最近遭遇了“职场危机”。本来在东方甄选吉林专场干得好好的，突然缺席了12月10日的收官直播，又在12月13日凌晨一点多在个人号上发了整整四页的备忘录“小作文”。这时，他的IP属地已经从吉林，回到了故乡陕西。而他一直使用的抖音号签名，也突然从“曾经是老师，现在是售货员”换成了“勿意，勿必，勿固，勿我”，一句出自《论语·子罕篇》的警语。事情从董宇辉吉林专场视频的小作文而起，却并没有停在董宇辉深夜发出的四页小作文里。眼下，董宇辉悄悄回了老家开始休假，东方甄选的抖音号，也还在持续掉粉。“小作文”到底是谁写的？一直以来，小作文都是董宇辉和一众东方甄选主播的强项。12月5日，董宇辉用一段700多字的小作文为12月8日至10日为期三天的吉林之行预热，一切都还算顺风顺水。12月11日，东方甄选喜气洋洋地发布消息称，吉林专场三天销售额达2.76亿元，…

东方甄选和董宇辉，承包了这几天的热搜。同事、公司高管、粉丝、竞对企业都牵扯进来，阵仗大得像是董宇辉和东方甄选马上就要一刀两断了。随着各方纷纷发声、一波又一波新闻释出，大家没感觉到有了一个交代，董宇辉被公司算计、排挤的“委屈”反而在大众眼里逐渐加深。事情还要从12月5号说起，东方甄选宣布将于12月10号上线文旅产品，打造三亚、丽江、吉林三地的联欢。在预热视频里，董宇辉面向镜头朗读了一段关于吉林的文案。“一山有四季，十里不同天。白山傲日，犹如雄鸡昂首，一鸣天下晓。 天池映月，宛如神龙凝目，一眼望三国。“这种既有文采又传达着地域吸引力的文案，一般被东方甄选和网友们称为小作文，提升着旗下文旅产品的附着价值和竞争力。争议就起源于这条视频，东方甄选小编置顶了一条说明文案背后作者的评论，表示每次小作文呈现在大众面前，都是各个团队协作的产出结果。一批网友读出了小编“邀功”“暗…

直播带货，就是当年的电视购物。直播带货的主播，就是当年的电视购物主持人。你们当年那么狠毒地骂电视购物主持人“黑心”“丧良心”，为何现在却把直播带货主播都捧成了偶像？搞成了明星、大腕？更离谱的是，你想把人家当成明星，说成“饭圈”，人家自己却清高地认为自己不是。因为“婊子”并不是什么好听的词语。但是当婊子不是什么难堪的事情，令人恶心的是这群人“当婊子，又立牌坊”。李佳琦一年赚几十亿，董宇辉一年收入几千万，如果按全球收入水平来算，李佳琦的收入水平能排在人类前100名。董宇辉收入水平，国内可以排前 1000名。这些可都是凤毛麟角的超级富豪，超级印钞机啊。李佳琦直播事故，你同情他。东方甄选内部撕逼，你心疼董宇辉。可是你连个北京的厕所都买不起，你却心疼收入如同印钞机的直播带货主播？你挤地铁，把脸都挤扁了，人家开着300万的跑车，住着2个亿的豪宅。你去心疼跑车上的人？心疼豪宅里…

恐怕没人能想到，类似微念和李子柒的故事，会发生在东方甄选和董宇辉之间。短短几天，该事件的相关信息上了十多条热搜，每隔几个小时就有最新进展。董宇辉改签名、东方甄选内讧、东方甄选CEO孙东旭说董宇辉年薪不止几千万、俞敏洪发布声明……孰是孰非，大家观点不一，众说纷纭。但有一点，是大家的共识。东方甄选和董宇辉，遇上了一个大麻烦。“东方甄选内讧”12月11日，“高途佳品”直播间涌进了几十万网友，有不少人留言说是“丈母娘来了”。从留言到“甄选团”的称号，很明显，这群网友是从东方甄选来的。当天，高途直播间的点赞量超过400万，观看总人数和同时在线人数是过去的几十倍，销售额也大幅上涨。东方甄选的粉丝们为什么会爬墙，去支持东方甄选的竞品高途？事情的起源，要从“小作文”说起。东方甄选在各省进行助农直播时，经常会发宣传视频预热，视频中的文案，往往文采斐然，是对当地传统文化与风俗人情的…