双11，狼多肉少

类别：资讯动态_热门资讯   时间：2023/11/12 18:26:15   点击：56   标签：平台 品牌 天猫 电商 商家 京东 低价 商品 消费者 数据 头部 王莘莘 国货 库存 来源 制图 财报 小红书 产品 价格 全网 中国 品类 证券 购物 下单 李茹冰 战报 店铺 唯品 负责人 意愿 消费品 肖武 美妆 化名 本土 钻石 女装 计划 趋势 东芝 销售额 压力 最低价 狼多肉少 情况 存货 淘宝 护理产品 平洋 股份 母公司 水羊 珠宝 用户 凯丽希 报告 资生堂 市场 星图 欧莱雅 整体 国泰君安 大体 方向 客服 类别 创始人 销量 董洁 交锋 补贴 单品 腰部 数码 美妆类 财经 沉寂已久 利益 宏观经济 规模 基数 成人 套装 进程 集体 发布公告 花太多 总额 个人 手机 手电 记者 众矢之的 产业链 不确定性 日益 因素 尿裤

平台比拼“全网最低价”，消费欲望却没能激发起来。文｜《财经》记者 杨立赟 特约撰稿人 辛晓彤 李莹 胡苗 实习生 王莘莘编辑｜余乐11月12日，今年双11的收官时刻，天猫、京东等电商平台纷纷发布战报，但都默契地没有公开最为重要的成交总额（GMV）。实际上从2022年开始，天猫与京东就开始不公布平台总体交易数据。但是，第三方数据却显示出阵阵“凉意”。星图数据显示，10月31日20:00-11月11日23:59（京东起始时间为10月23日20:00），综合电商平台、直播电商平台累积销售额为11386亿元，同比增长2.08%。但是，增长的部分主要来自于直播电商。双11的“主战场”——综合电商平台的销售额则出现负增长，由9340亿元下降到9235亿元。综合电商平台双11（10月31日20时—11月11日24时）总销售额对比，上图为2023年，下图为2022年。图片来源：星图数据从商品类目来看，成交额居前几位的家用电器、手机数码、服装、个护美妆等，成…