波司登陷入两难

类别：资讯动态_热门资讯   时间：2023/12/22 14:56:21   点击：125   标签：波司登 品牌 羽绒服 市场 转型 消费者 数据 公司 大众 营收 价格 均价 女装 吊牌 涨价 企业 财报 业绩 两难 雪中飞 工装 鸭鸭 业务 天才 童装 专业 红星 性价比 主打 国产 方面 天猫 来源 产品 顶流 时装周 谷爱凌 登山家 财年 影视明星 滑雪 明星 时期 巅峰 报告 问题 劲松 定价 毛利率 高端 策略 基本 首席 亲民 证券 时代 南极 副总裁 交易 资本 品牌形象 易烊千玺 广告 男装 整体 玩家 时尚 代言 涨幅 项目 费用 平价 夏伯渝 总体 信息中心 杨紫 销量 当红 起家 国信 小结 国际 热议 鹅绒 长款 电商 财务 平台 群访 管理层 媒体 高端化 集团 低端 头部 总经理 广告宣传 事业部 高达 高德康

又到一年寒冬，羽绒服成为了不少消费者的冬季必备。红星资本局注意到，今年羽绒服因价格问题在网络上频繁引发网友热议，“国产羽绒服涨价”“国产羽绒服卖到7000元”等话题更是冲上微博热搜。在这场热议中，国内头部羽绒服品牌波司登（03998.HK），自然也成为了消费者“声讨”的对象。近年来，波司登确实在积极进行品牌转型，而这也让波司登陷入了高端化转型挑战之中。资料图 图据IC photo（一）波司登寻转型升级波司登创立于1976年，最开始只是做来料加工与贴牌加工的生意；1992年11月，创始人高德康注册了自有羽绒服品牌“波司登”。而在2017年之前，波司登是一家经营多元化业务的集团化公司，旗下除了羽绒服外，还经营贴牌、男装、女装、童装、工装等多个服饰品牌。2018年，彼时经营不佳的波司登开始寻求业务转型，企业决定重回主业主品牌——波司登品牌，提出“聚焦主航道，聚焦主品牌，收缩多元化”战略。为此，波…